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春節營(yíng)銷(xiāo)大戰中,“龍”正在被重新解構

2024-02-18 20:51 來(lái)源:經(jīng)濟觀(guān)察網(wǎng) 責編:覃子喻

摘要:
龍年春節,在如何加入營(yíng)銷(xiāo)大戰這件事上,很多品牌在產(chǎn)品包裝上發(fā)揮出“關(guān)于龍的一切”。
    【CPP114】訊:龍年春節,在如何加入營(yíng)銷(xiāo)大戰這件事上,很多品牌在產(chǎn)品包裝上發(fā)揮出“關(guān)于龍的一切”。


  產(chǎn)品本身就是最好的營(yíng)銷(xiāo)。對于不少品牌來(lái)說(shuō),春節期間的營(yíng)銷(xiāo)大戰的發(fā)力點(diǎn),都放在了產(chǎn)品本身的創(chuàng )新上。近年來(lái)國潮消費趨勢已經(jīng)不是新鮮事,年輕人對傳統文化的審美回潮,同時(shí)在追求“悅己”消費心理的驅動(dòng)下,追求好彩頭和儀式感,讓他們更愿意為既能彰顯個(gè)性,又有品牌和文化內涵的產(chǎn)品買(mǎi)單。


  與其他生肖年不同,在中國傳統文化中,龍的意義似乎更為特殊——在喜慶之余,還有更多的威嚴感和霸氣元素。以及,比起虎、兔、鼠、狗這類(lèi)卡通化程度較高,有大量成熟IP形象的生肖來(lái)說(shuō),龍元素的營(yíng)銷(xiāo),似乎并沒(méi)有那么多現成的套路可用。


  不過(guò),在當下年輕人主導的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中,品牌的龍年營(yíng)銷(xiāo)也在盡力貼近年輕人的審美,龍的形象也在被解構。


  顏值、有趣和話(huà)題感成為龍年年貨在社交網(wǎng)絡(luò )傳播的關(guān)鍵因素。


  就像美國廣告大師James Webb Young說(shuō)過(guò)的,“創(chuàng )意的本質(zhì)就是舊元素新組合,將舊元素以新的組合方式呈現!饼埬暝氐膭(chuàng )意表達,在于如何將消費者本來(lái)熟悉的產(chǎn)品改造,讓人眼前一亮。


  不少品牌不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的春節包裝,而是挖掘生肖龍本身的特點(diǎn),在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中“造!。


  于是有些產(chǎn)品開(kāi)始變大變長(cháng)。


  好利來(lái)推出“長(cháng)龍酥”,紅色紙盒中間嵌套透明塑料,可以將內部如接龍般的餅干造型顯示出來(lái),同時(shí)包裝外有金色龍和云紋圖樣,整個(gè)包裝足有60cm,主打一個(gè)突出惹眼。




  諧音梗的“好燈龍”使用了龍形卡片包裝,包裝本身可以當做小夜燈!爸ナ魁埈t”則用繁體字“龍”為創(chuàng )藝元素!氨P(pán)龍酥”整體造型沒(méi)有“長(cháng)龍酥”那么大,但在造型上挖掘出長(cháng)條狀的特點(diǎn)。



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